1934: o rádio Philco que prometia ouvir a Inglaterra às cinco da manhã

Em 4 de junho de 1934, a primeira página d'O Nordeste trazia uma coluna inteira dedicada ao rádio Philco de mesa, com a caixa em forma de arco que lembra uma capela. Sob o grito "PHILCO!", o texto dizia: "Não é uma promessa... nem uma experiencia a fazer...".

O anúncio prometia sintonizar "desde as cinco horas da manhã, Inglaterra, e logo após: França, America, Italia, Espanha, Russia, Alemanha, Argentina, Holanda, Rio". Em seguida, avisava que "PHILCO não se fez para competir em preço! PHILCO é um aparelho de classe!". Logo abaixo, porém, garantia que, por ser importado diretamente, sem intermediário, o aparelho "custa tanto quanto o comum". A venda era a prazo e à vista, com os distribuidores Dummar & Cia., na Rua Major Facundo, em Fortaleza.

Nos anos 1930, o rádio era um aparelho novo e caro nas casas brasileiras, e as ondas curtas permitiam ouvir emissoras estrangeiras. O anúncio vendia o aparelho ao mesmo tempo como objeto de distinção e como compra acessível, e fazia da promessa de ouvir o mundo de dentro de casa o seu principal argumento.