1928: o Kolynos já anunciava no Correio do Ceará

Em 4 de abril de 1928, o Correio do Ceará publicou um anúncio do Creme Dental Kolynos com o desenho de uma bisnaga gigante sobre fundo listrado. Ao lado, um quadro de texto falava da "sensação de frescura" na boca e garantia que ela "sente-se limpa porque está limpa", com "myriades de germens" destruídos e o sarro dissolvido.

Criado nos Estados Unidos em 1908, o Kolynos tornou-se durante décadas a pasta de dente mais conhecida do Brasil, com um jingle que ficou na memória de gerações. Nos anos 1990, a marca foi comprada pela Colgate. O Conselho Administrativo de Defesa Econômica, o Cade, exigiu a suspensão do nome no país, e o produto deu lugar ao creme dental Sorriso.

O anúncio de 1928 mostra a marca já presente nos jornais do Ceará no fim dos anos 1920. O vocabulário da época, com "germens" e "myriades", buscava convencer o leitor de que a limpeza podia ser sentida e comprovada, argumento de fundo científico que a publicidade de produtos de higiene passou a explorar naquelas décadas. A bisnaga desenhada em tamanho maior que o texto dava ao produto o papel principal da página.